1 | kwiecień 2023 | (3)

1. dzieje się [prasówka]

Zielony H&M? Brzmi dość ryzykownie, jeśli patrzeć by na szwedzką sieciówkę z perspektywy rynku fast fashion, do którego przecież należy. Jak to jednak mówią, ziarnko do ziarnka, a zbierze się miarka. Przedsiębiorstwo małymi krokami udowadnia, że chce aspirować do grona marek wyznających bardziej empatyczne wartości niż tylko dążenie do ciągłego bogacenia się i wzrostu. Od lat działa na rzecz zrównoważonego rozwoju, zwiększając liczbę materiałów pochodzących z recyklingu, redukując ilość plastikowych opakowań czy zmniejszając użycie wody na produkt. Czym zaskoczyło ostatnio?

H&M rozszerza swoją działalność o amerykański rynek odzieży używanej. Na platformie thredUP, odsprzedającej ubrania zwykłych jak i topowych marek, uruchomiło w marcu własną zakładkę „pre-loved”. Z uwagi na specyfikę konsumenta ze Stanów Zjednoczonych, jest to dość zuchwały, acz rozwojowy krok w generalnej strategii firmy. Przypomnijmy, że podobne rozwiązanie już od kilku lat funkcjonuje na rynku europejskim przy współpracy z Sellpy, które umożliwia prosty zakup i sprzedaż noszonych wcześniej ubrań.

To nie koniec nowinek od Hennes & Mauritz, ponieważ właśnie światło dzienne ujrzał raport poświęcony praktykom przedsiębiorstwa w roku poprzednim. Czytamy w nim o redukcji emisji gazów cieplarnianych, wzroście udziału kobiet na stanowiskach nadzorczych czy zwiększeniu wydajności recyklingu ścieków. Ponadto, w ramach najnowszej kolekcji z cyklu Innovation Stories, promującego projektowanie w duchu obiegu zamkniętego, skupiono się na zrównoważonym zdobieniu. Wszystkie użyte w tym celu błyskotki, pozyskano z odzysku. 

Choć koncernowi nadal daleko do ideału, realnie stara się on minimalizować swój szkodliwy wpływ na środowisko. Dla jednych będzie to wciąż aktywność spod znaku ekościemy, inni widzą w niej rzeczywistą szansę na poprawę. Dane mówią jednak jasno, zapytani o ocenę działań marki, ponad 70% respondentów stwierdza, iż H&M jest podmiotem wiodącym, jeśli chodzi o przejmowanie inicjatywy na rzecz lepszych warunków pracy, produkcji i jakości świadczonych usług na rynku mody.

Raport: https://hmgroup.com/wp-content/uploads/2023/03/HM-Group-Sustainability-Disclosure-2022.pdf. 

2. w czym do ludzi [co nosimy]

Moda uliczna rządzi się swoimi prawami. Jest mieszanką motywów high fashion oraz bezpretensjonalnych elementów ubioru, zapewniających komfort i wygodę. Obok wielu streetwearowych propozycji nie można przejść obojętnie, ponieważ generują tyle emocji, że w konsekwencji ich fenomen podlega ścisłej zero-jedynkowej ocenie. Produkt definitywnie zachwyca lub zraża na zawsze. Do której grupy się zaliczacie, jeśli mowa o słynnych już od kilku sezonów Daddy shoes? Buty te, choć posiadają liczne grono przeciwników, są nieustannie jednymi z najbardziej pożądanych. Masywne sneakersy swoją popularność zyskały w 2017 roku za sprawą modelu „Triple S” od Balenciagi, lecz to odświeżona wersja New Balance na stałe ugruntowała ich pozycję pośród ulic miast. 

Potocznie nazywane Daddy shoes, to po prostu solidne obuwie z grubą podeszwą. Noszone obecnie przez miłośników z całego świata, jeszcze w latach 80. utożsamiane były rzeczywiście z mężczyznami w średnim wieku, którzy najchętniej zakładali je podczas spędzania swojego wolnego czasu na świeżym powietrzu. Buty idealnie współgrały z popołudniowym grillem czy partyjką sobotniego golfa. Tak zrodziło się ich dość prześmiewcze określenie, które jeszcze długo funkcjonowało w - głównie amerykańskim - żargonie. New Balance postanowiło jednak zrewolucjonizować wizerunek zmarginalizowanego obuwia i skierować narrację marketingową również do młodszych osób. Spoglądając na ulice, widać, że im się powiodło. Przyczyn jest kilka: przede wszystkim firma genialnie wykorzystała obecny trend na nostalgię za dwoma ostatnimi dekadami XX wieku. Także współprace reklamowe z gigantami świata mody odegrały niebagatelną rolę. Wspomnijmy chociażby modelki Miu Miu sunące w trampkach New Balance po wybiegu. Lecz co najważniejsze, firma sama obróciła ojcowski stereotyp w żart i w spocie reklamowym z 2019 roku humorystycznie do niego nawiązała. Marka skutecznie wypracowała sobie status kultowej, ponieważ zwykłego buta potrafiła przekształcić w model ponadczasowy. Nic dziwnego, że obecnie dla wielu z nas pięćset trzydziestki uchodzą za klasykę gatunku.

3. mały człowiek w wielkim świecie [przyziemnie o sprawach wielkich]

Mohito, Medicine oraz Pull&Bear to tylko przykłady sieciówek, których ofertą zawładnęły nadruki z motywem obrazów słynnych impresjonistów. Dzieła Degasa, Gauguina czy Cézanne'a w postaci wiernych reprodukcji lub oryginalnych kolaży zdobią zarówno męskie jak i żeńskie elementy kolekcji. Zainteresowanie tym okresem malarstwa jest ostatnio nad wyraz zauważalne, a inspirują się nim przede wszystkim kuratorzy wystaw, projektanci mody i architekci wnętrz. 

Obecną fascynację nurtem zawdzięczamy po części multisensorycznym pokazom twórczości van Gogha, gdzie jego obrazy pokazywane są w ruchu na ogromnych rozmiarów ekranach. Pozwala to w nowoczesny sposób doświadczać sztuki, co sprawia wrażenie dosłownego z nią obcowania. Również w Polsce ta forma wystawy odniosła sukces, goszcząc dotychczas na terenie Warszawy, Gdańska i Łodzi. Wrocław natomiast poszedł o krok dalej, organizując wystawę nie tylko prac Vincenta, ale i wielu innych malarzy impresjonistów. Ekspozycję tę można podziwiać do czerwca, a warto, gdyż także ona angażować ma jednocześnie zmysł słuchu i wzroku.

Jak widać, kierunek ten cieszy się obecnie niesłabnącą uwagą. Z czego słynie? Impresjonizm to przede wszystkim charakterystyczna zabawa cieniem i światłem. To także zatarte kontury przedstawionych na obrazach postaci oraz wykropkowane, a w efekcie gęste tło. Stawiane pędzlem drobne plamki imitują ruch, element ważny z perspektywy celów, jakim nurt przyświecał. Artyści dążyli do uchwycenia sytuacji, którą mieli przed sobą, a często były to tańce, praca na roli lub wnętrze gwarnych barów. Skupiali się na scenkach z życia codziennego XIX-wiecznych mieszkańców, ich towarzyskości, a także dynamice miejskiej tkanki. Impresja, a więc ulotne wrażenie danej chwili, stanowiła motyw przewodni tworzonych obrazów.

Poniżej: Targ na kwiaty przed kościołem Sainte-Madeleine w Paryżu, Józef Pankiewicz, 1890.

4. ballady modowej brygady [trendy z pokazów]

Limoncello raz! Ach, na choć drobną wzmiankę o włoskim likierze myśli same teleportują się do letnich, wypełnionych słońcem kurortów. Trunek ten, mimo oczywistych zalet, ma jednak jeden szkopuł, gdyż z kieliszka znika w mgnieniu oka. A co, gdyby jego namiastkę mieć przy sobie na własność... już zawsze? Z odsieczą przychodzą propozycje wprost ze świata wielkiej mody, gdzie cytrusowe odcienie odważnie zadebiutowały, a swoją łagodnością pozytywnie na tle innych pasteli się wyróżniały.

Po kilku sezonach, w których prym wiodła intensywna barwa „Bottega Green”, przyszedł czas, aby stonować i zrobić miejsce dla delikatniejszych zieleni. Limonkowy kolor swoje pięć minut wykorzystał. Właśnie dlatego, że z natury jest bardziej powściągliwy aniżeli charakterny, stanowi idealną opcję na nadchodzące lato, potrafiąc świeżością schłodzić wszelkie gorączkujące się w upale emocje. Kolor szczególnie wdzięcznie prezentuje się pod postacią satynowej tkaniny - na przykład zwiewnego topu czy jedwabnej bieliźnianej sukienki. Lejący materiał dodaje sylwetce lekkości, kierując się prostą zasadą: ma być subtelnie i romantycznie. 

Poniżej propozycje domów mody: Jil Sander, Victoria Beckham, Bottega Veneta.

    

5. z polskiego podwórka [co słychać w kulturze]

Zuzanna Grabowska najpierw podbiła serca ludzi, aby zaraz potem podbić również cały świat. sanah w podróży, bo tak brzmi kolejna trasa wokalistki, to seria sześciu koncertów, które na przełomie kwietnia i maja odbędą są kolejno w Berlinie, Dublinie, Londynie i Paryżu, a następnie także w Nowym Jorku oraz Chicago! Nie jest to jednak zagraniczny debiut artystki, ponieważ wcześniej już dwukrotnie występowała na amerykańskich scenach. Natomiast tym razem, zagra ze swoim zespołem w ramach większego tournée.

Sanah tworzy utwory chwytliwe, ale poetyckie, przebojowe, lecz wdzięczne. Urzeka tekstami, które z jednej strony obfitują w zaczerpnięty od młodzieży slang, żeby z drugiej zachwycić głębią opowieści o rzeczywistości każdego z nas. „No tańcz, potem powróci mój szary świat...” to jedynie fragment pewnej piosenki, aczkolwiek wyjątkowo trafnie pokazujący kierunek, w jakim biegną myśli wokalistki. W szarej codzienności potrafi ona dostrzec momenty piękne, nadające jej kolorytu. Być może właśnie tą unikalną wrażliwością zahipnotyzowała tylu z nas. Jak sama mówi, dzieląc się muzyką, dzieli się swoim sercem. Słuchacze w tę szczerość uwierzyli, co potwierdzają wyprzedane miejsca zarówno na pomniejsze koncerty, ale przede wszystkim na te stadionowe, z którymi Sanah powróci do Chorzowa, Gdańska i stolicy jesienią.

Na tę chwilę, Polonio, to ty szykuj się na wiosenną moc wrażeń!